短视频为什么这么火?短视频为什么可以超越长视频?

作者: admin 分类: 经济 发布时间: 2021-07-24 00:00

        为什么长视频辛辛苦苦建立的护城河在短视频面前不堪一击。某奇异苦干十年月活5.6个亿,企鹅视频重金砸钱,月后五个亿。可你看短视频的某音,短短几年日活用户突破了六个亿。注意是日活跃用户,一天的用户比他们一个月的还要多。为什么会这样?我们经常说想赚钱就得判断趋势,而判断趋势就要抓住规律弄清楚。

        短视频为什么能够超越长视频就能把握很多商业底层逻辑。先问一个问题,商业之所以升级,最核心的是什么?是效率,汽车替代的人力车,或因为汽车的效率更高。手机替代的书信往来也是。是因为效率更高,你去观察所有的行业,它只要升级了,一定是提升效率,要么时间更少,要么成本更低,要么速度更快。短视频超越长视频,本质也是效率的深处。胜在哪儿呢?信息成本,我们生活在一个信息过剩时代,信息多到你看不完,你一辈子不吃不喝不睡,你也看不完。更多的时候是你终于看完了,结果发现是个垃圾。

        你白白浪费了两个小时。你看过烂片吗?晚上下班哪也没去,就在电影院里面做的出来之后最大的收获就是哎呀,真不敢去,这个就是信息成本去之前你是不知道的,你不知道它是烂片,你不知道它不值那个时间和票价信息不重要。有价值的信息才重要。可问题在于筛选这个动作它是极度耗能的。长视频的内容多不多呀,多信息量大不大呀?大可问题在于你需要筛选呀。需要花精力判断哪些是有用的,可问题恰恰就在这儿,它的筛选效率是极度低下的,因为它很长。

        你不看到后面不知道它是垃圾,可你要看的话呢,时间又扔进去了,你想鉴别,那就只有按热度,按类别,按留言自己。去查自己去分析,这个很累的,很伤脑筋的长视频。就像选餐馆啊,他告诉你厨师是几星级的,他们做的菜是什么风格,味道是偏辣还是偏甜呀?原料从哪进的?平时客户多不多,大家评价怎么样?然后你通过这些信息来判断要不要去吃啊,今天要吃腻了, 明天应该吃什么?而短视频的直接是吃喂到嘴里来,客官尝一口,你不用管那些乱七八糟的啊。我看你像南方人来,这个是我们炖的鲫鱼汤,您尝一口这整个菜。菜呀鱼汤才是精华啊,您要是喜欢喝,我天天给您换个口味做,喜欢您就多喝两口,不喜欢您就白干。手这个叫什么呀?效率摆在桌子上不行,你最好是要喂到嘴里,还得挑最好吃的那一口味道,嘴里。还得帮他想明天要吃腻了,怎么换个口味?而这些东西长视频全部都做不到。不仅如此,为了生存,它还不得不额外增加信息成本。

        那个就是广告打开一个十分钟的视频看。不知道怎么样的,先看个80秒的广告。唉,一顶脏了怎么办呢?来用这个呀,大哥,我连你好不好,我都不知道呢,你让我先看80秒的广告,万一不合适,我换一个又是80秒的广告。那我这一下午就不用干别的事儿。我连你们家好吃不好吃都不清楚,你让我先排队,前面还有六个人,那我为什么要来你们家吃呢?所以在信息成本上,短视频是完胜的,大多数人是不需要那么深入专业的学习的。

        相对于强度,他们的时间成本更贵。他们需要在更少的时间里面获得更多更关键的信息。他们不想废话连篇,他们不想先看广告,他们就想在最短的时间内弄清楚这个东西好不好。好,再说不好,拜拜。用户的心里是很贵的,而且会越来越贵。用户的行为是很懒的,而且会越来越懒。这个就是底层规则。

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